人民日报评桔橘之争与小面之辩 商标治理需平衡利益。6月26日，人民日报发布了一篇关于商标治理的评论文章。文章指出，最近围绕商标法修订草案和几起商标维权事件的讨论，让商标保护的边界问题变得格外具体。
6月23日，商标法修订草案二审稿提请全国人大常委会审议，释放了从“优注册”到“强治理”的信号。一些误导消费者的“心机商标”，如流水线生产的“手打”“手擀”挂面、让人误以为“零添加”的“0”商标，将受到更严格的监管。
在“桔子酒店”与“橘子宾馆”、“遇见小面”与“渝见小面”的争议中，舆论几乎一边倒地支持相对弱势的小商家。这反映了公众既反对商标侵权也不鼓励商标滥权的朴素认识，同时也将商标治理精细化的问题推到了前台。
商标保护与治理本质上是一种利益平衡，需要在多元诉求之间找到共赢空间。既要维护品牌商誉，防止消费者被误导，也要保障小微经营者的合理生存空间，不能把市场竞争变成符号“圈地”的零和游戏。激励真实经营和价值创造才是商标制度的初衷。
我国正处于从商标大国迈向品牌强国的重要阶段。截至2025年底，国内有效注册商标量为4987.7万件。这是法治市场建设的必然结果，但要将商标数量转化为品牌实力，还有很长的路要走。
对经营者来说，利用法律手段保护商标天经地义，但这只能作为一种防御性手段。要想真正锻造出有影响力的品牌，还是要在自身产品、服务和技术等硬实力上下真功夫。靠抢注囤积或耍心机得来的商标不可能长久，企业应老老实实围绕用户提升自己，锻造“金字招牌”。
